구글이 지원하는 안드로이드 플랫폼을 채택한 스마트폰이 예상보다 빠른 속도로 확산되는 가운데, 삼성전자와 LG전자에게 안드로이드 플랫폼은 긍정과 부정의 요소가 공존하고 있다는 주장이 제기됐다.

삼성증권은 최근 보고서를 통해 우선 긍정적 요소로 구글이 스마트폰 시장의 차세대 표준을 안드로이드로 통합시켜 주면서 노키아나 애플 등에 대항할 자체표준 개발에 사력을 다할 필요가 없어졌다는 점을 꼽았다. 이와 함께 스마트폰 시장에서의 차별화 요구사항이 운영체제 자체가 아닌 차별화된 컨텐츠 개발에만 집중할 수 있는 방향으로 좁혀짐에 따라, 맞춤형 제품 개발에 강점이 있는 삼성과 LG의 강점이 다시 한번 부각될 수 있는 기회를 맞이하고 있다고 설명했다.

그러나 부정적인 요소로 LG와 삼성의 강점으로 인식되고 있는 고사양폰(Feature 및 High-End 폰) 시장에서 가격 주도권을 상실하게 될 가능성이 높아진 점이라고 삼성증권은 지적했다.

삼성증권은 안드로이드 플랫폼이 모든 경쟁업체들에게 동일한 조건으로 제공되기 때문에 궁극적으로 제조업체별 차별화 요소는 감소할 가능성이 높다고 말했다. 특정 컨텐츠를 차별화하기 위한 다양한 애플리케이션이 등장함에 따라, 제조업체 브랜드보다는 컨텐츠와 애플리케이션에 따른 차별화 요소가 부각될 가능성이 높다고 주장했다.

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